ZELMER - Postanowienia. Case Study

W 2016 roku marka Zelmer zmieniła komunikację, opierając ją o hasło „Chcieć to móc”.

Rok 2017 chcieliśmy zacząć od motywującej akcji, dzięki której będziemy mogli zbudować realną relację odbiorców z marką i pozwolimy im, w jej imieniu, pokazać, co znaczy #chciećToMÓC!

Wykorzystaliśmy więc charakterystyczny dla początku roku trend dzielenia się swoimi noworocznymi postanowieniami i motywowaliśmy wybrane osoby do ich dotrzymania.

Efekt?

Zaczepiliśmy ponad 1000 osób, wysyłając im spersonalizowane, cyfrowe plakaty, którymi mogły one dzielić się w social media.

Zasięg hashtagu #chciećToMÓC wyniósł ponad 300 000 ( z uwzględnieniem jedynie materiałów powiązanych z marką) i niemal w całości był wygenerowany przez użytkowników.

Jak to wyglądało?

Zwieńczeniem akcji była pomoc dwóm wybranym osobom w realizacji postanowień, podczas której istotną rolę odgrywały produkty marki. Powstałymi w ten sposób materiałami podzieliliśmy się w social media:

Akcja spotkała się z pozytywnym odbiorem nie tylko wśród osób, które zaangażowaliśmy (oraz ich znajomych i tych, którzy śledzą ich profile), ale także wśród przedstawicieli samej branży, zdobywając dwie  nagrody na Social Media Convent, w tym nagrodę publiczności:

Moja rola:

- Mechanika

- Kontekst:  postanowienia

- Koncepcja nagród: plakaty w formie cyfrowej

-  Scenariusz do filmu Case Study

- Scenariusze do filmów z Magdą i Łukaszem

- Koordynacja prac nad filmem